【直播邀请】营养品品牌如何解锁电竞营养市场新成就

欢迎参与电竞营养主题在线讲座

上海2022年12月7日 /美通社/ -- 12月13日，龙沙将组织电竞营养主题在线讲座。电竞产业正在蓬勃发展，到2022年，全球收入将达到18亿美元。¹它的增长是全球游戏热情高涨的象征。电竞是指经专业监管的游戏竞赛，它已成为当今在全球范围内29亿业余玩家和游戏爱好者间流行的观赏性体育项目。就像在传统体育运动中一样，电竞选手会努力达到最佳的身体和心理状态，粉丝们也会密切关注他们最喜爱的选手如何赢得比赛。对于营养品牌，这带来了一个新的且是快速增长的营养品消费者群体，他们寻求能够支持竞技表现以赢得游戏的产品。

根据游戏分析公司Newzoo的计算，2021年中国电竞市场价值占全球的29%（包括电竞商品和门票、数字产品、流媒体、出版费用、媒体权利和赞助等），领先于北美(22%)和西欧(18%)市场。

了解电竞生态系统

与业余玩家不同，电竞选手是职业玩家，通过参加专业竞赛赚取收入或赢得奖金。因此，电竞产业的蓬勃发展与传统体育产业大致相同。与足球或篮球明星一样，最优秀的电竞选手会与获得大品牌赞助的全球知名团队签约，在拥有大量观众的现场直播比赛中争夺巨额奖金。与其他运动一样，成功需要多年的专门训练来培养获胜所需的技能。在电竞中，选手会专注于认知和身体敏捷性、警觉性和耐力，以挑战长达数小时的游戏。

然而，电竞与传统运动的不同之处在于它的可及性——任何拥有PC或游戏机以及一款游戏软件的人都有发展竞争技能的潜力，而这些技能不像其他运动那样依赖体力。像Twitch.tv这样的平台让任何人能够现场直播他们玩游戏的过程，以期吸引观众并获得电竞选手招募者的关注。这种有机增长也确保了职业电竞运动员比足球、网球或Formula 1®的同行更容易接近。

2018年雅加达亚运会首次引入了电子竞技作为表演项目。⁵2020年12月，亚洲奥林匹克理事会(OCA)宣布电子竞技已被正式批准列入即将举办的杭州亚运会的一项比赛项目。这将吸引更多体育观众关注电竞比赛。 

无论是在球场上还是握着游戏手柄，各类运动员都会将健康放在首位，以获得最佳表现。无论在什么情况下，最佳表现都是来之不易的，需要高强度的培训才能在天赋的基础上培养技能。

电竞选手和业余玩家都会花费数小时和数天来改善键盘和鼠标操作，在他们选择的特定游戏中不断磨练自己。他们努力提高和完善身心的敏捷性、警觉性、专注度和耐力。这些对于传统运动员和高度活跃的个体来说已经成为日常优先训练的内容了。因此，品牌需要熟悉这两个与市场高度相关的需求状态。下一步，就是确切了解电竞选手想要的营养益处了。

快人一步，龙沙率先成为这个行业的玩家，进行了新的消费者研究，以深入了解电竞消费者渴望的健康益处。

适合电竞的营养品

虽然电子竞技成功所需的技能可能是独一无二的，但专业电竞选手必须忍受的高强度训练也是为体育品牌所熟悉的。电竞选手可以花费数小时和数天反复按相同的按钮，以精进他们在特定游戏中的技能。如职业运动员一样，最高级别的电竞选手受益于精心设计的训练计划，通过练习、休息和营养补给来提升他们的竞技表现。

膳食补充剂在这里发挥着至关重要的作用——电竞选手寻求具有补充能量、提高精神专注度、支持关节健康等功能的产品，这通常会让他们转而寻求运动营养产品。而且，正如在其他运动领域一样，业余玩家同样会追随他们最喜欢的电竞选手的行动。

游戏玩家正在寻求的六大益处

1、 更好的脑力

获得一场游戏的胜利需要广泛的认知技能，这使得认知健康成为游戏玩家最喜欢的福利。龙沙的研究表明，在需要认知支持的电竞选手中，85%的电竞选手对提高注意力有明确的兴趣，而69%的电竞选手更希望提高他们的记忆力。²

2、 更多的能量

对于玩家来说，提供更多能量对于达到巅峰状态至关重要。不出所料，超过四分之一的玩家期望从电竞营养产品中寻求能量支持。但特别的是，对于玩家来说获得持续的能量和即时的能量都是最重要的益处。²

3、 清晰的视力

更好的游戏表现还需要长时间的快速眼球运动和强烈的视觉集中。龙沙发现，减轻眼睛疲劳对81%的玩家来说很重要，而65%的人希望减少蓝光的影响。²

4、 健康的生活方式

这也许令人惊讶，许多玩家都对健康生活有所关注——对电竞选手来说，关注营养品的第二大优先事项就是能够支持健康的生活方式。²长时间操作手柄也使选手将关节健康放到了首位。

在密集的游戏过后，电竞选手通常会寻求关节移动和灵活性的支持，以缓解不适和疲劳。并且，电竞选手认为免疫健康方面的支持同样是必不可少的，因为他们都希望留在游戏中而不是被淘汰。

5、 良好的情绪管理

对许多人来说，为逃避现实而进入游戏是改善情绪的一种方式。同样，积极的态度对良好的游戏表现至关重要。研究表明，在比赛前与所有传统运动员一样，78%的电竞选手希望得到情绪健康方面的支持，且尤其对减轻压力感兴趣。²

6、 好的睡眠

一个休息良好的选手总是有优势的，无论他们是在球场上还是握着游戏手柄。研究表明，85%寻求睡眠方面支持的电竞选手希望营养品能够帮助他们快速入睡，而81%的选手则希望醒来时精神焕发。²

清洁标签的便利性 

在所有六项健康益处中，玩家都有着共同的购买驱动因素，即使是最精明的品牌也会对此感到惊讶。龙沙的研究显示，53%的电竞选手会寻求更天然的产品，而47%的电竞选手对清洁标签产品感兴趣。²积极的营养品牌已经看到越来越多的消费者在寻找清洁标签和服用方便的产品，这项研究证实了这一趋势已延伸到电竞领域。研究表明，87%的电竞选手正在寻求一种易于服用的形式，即便携、易于吞咽、具有中性或宜人的味道和气味的产品。³对于品牌来说，这些重叠的兴趣点是可以发现机会的地方。电竞选手正在寻找具有吸引力和简单感官体验的清洁标签营养产品——一种不会分散游戏注意力但能提升表现的产品。

龙沙的研究进一步表明，对多达45%的电竞营养品消费者来说，具有经科学证明的有效性至关重要。⁴这为品牌提供了一个机会，可以利用有科学依据的成分来吸引这个不断增长的新消费群。

开启新产品系列

无论选择何种运动，所有运动员都专注于运动表现、耐力和最佳状态的恢复，但在清洁标签时代，游戏玩家和健身爱好者都需要一款确实有效的产品。此外，这6项确定的健康益处明确了电竞营养品应如何朝着支持消费者需求的方向发展。

电竞行业创新亮点

1、电竞营养产品开始出现

例如，正如Mintel's Insight Food and drink is absent in eye health solutions中所讨论的，英国运动营养品牌MyProtein推出了名为 Command Energy Drinks 的优质电竞营养产品系列，该系列添加了维生素A,锌, 以帮助维持正常视力，以及叶黄素，这将有助于缓解在数小时盯着屏幕造成的眼部不适。⁵

2、疫情后更多时间花在电竞活动上

在电竞和数字荧幕上花费的时间增加可能会导致电竞玩家去寻求健康和营养保健解决方案，例如家具（例如电竞专用椅）和营养补充剂（例如解决视力问题的营养保健产品等）。⁵

欢迎参与电竞营养主题在线讲座

时间：12月13日 14：00-15：30

主题：解锁电竞营养市场新成就

大家可以获得关于电竞选手所寻求的健康益处的所有详细信息。大家将更深入地了解电竞营养品的市场机会，了解市场规模、最新原料和剂型，以及针对电竞选手对营养成分关注优先级的独家消费者研究。

点击免费报名：

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